長野県が主催（運営事務局：株式会社Publink）する、長野県内の市町村が抱える課題を、多様な企業とのオープンイノベーションによって解決する取り組み「チャレンジナガノ2.0」。
R3〜R7の5年間累計で779件の応募があり、353件のマッチングが成立しました。そして、地場産品のマーケティングや公共交通、六次産業化など、すでにプロジェクト化実績が出ているとともに、様々な分野で多くのプロジェクトが事業化に向けて進んでいます。
2026年3月11日に開催された『チャレンジナガノ2.0 2025 DEMODAY』の様子をレポートしていきます。
※本記事は、原則全文書き起こしとなりますが、イベントや話者の意図が一層伝わるように、一部（事務連絡、言い淀み、繰り返しなど）編集を加えております。
※記事内の肩書などは、イベント当時のものとなります。
富士見町：森のオフィスで始まる「訪れるたび、しぜんと暮らしに近づくまち」
富士見町 産業課 商業観光係 雨宮陽一 氏（以下、富士見町 雨宮）：
それでは富士見町の発表を始めさせていただきます。
富士見町 雨宮：
まずは町の自己紹介からというところで、富士町の特徴、いろんなところがあるんですけれども、今回、絞りに絞って3点にまとめさせていただきました。
まず1つ目に、富士見町は八ケ岳の麓にございまして、山や自然と暮らしが近いまちになっております。
2つ目に冷涼な気候で、夏は避暑地となっております。
3つ目に、富士見町は都心から長野県への玄関口となっております。
こういった環境の良さだったり、アクセスの良さから移住者、観光客が定常的に訪れる地域となっております。
富士見町 雨宮：
位置は、長野県の南東部にございまして、山梨県との県境にございます。特急あずさで、新宿から約2時間でアクセスが可能な地域になっております。
富士見町 雨宮：
そんな移住者が多く集まる地域ですので、移住者向けの施設として富士見森のオフィスという施設がございます。こちらはコワーキングスペースを備えており、移住のエンジニアですとかデザイナーの方々など様々な方が働きながら、交流をしている施設になっております。
富士見町 雨宮：
また、観光面では、夏はトレッキング、冬はスキー、スノーボードのほか、スノーシューなどが人気です。
富士見町 雨宮：
夏はですね、マウンテンバイクであったりとか、パラグライダーも楽しまれております。山々を生かした町の観光の特徴となっております。
富士見町 雨宮：
それではまず富士見町のテーマになります。
富士見町 雨宮：
現状といたしましては、移住につきましては、移住PRサイトも他と比較しても高いPV数がありまして、それから移住者数も目標の3倍ぐらいのものもあり、高い実績を誇っております。
観光につきましても、来訪者が87万人と観光客数の目標を達成しておりますので、そういった現状を踏まえまして、富士見町といたしましては、移住観光の次の展開、移住は定住に、観光は関係人口となるような仕組みづくりが必要となっておりました。
富士見町 雨宮：
富士見町は、「訪れるたび、自然と暮らしに近づくまち」をテーマにいたしまして、訪れた方が自然に触れ合い、地域に通う、移住された方が自然と地域に定着する、そんなまちの景色をつくっていきたいと考えておりました。
富士見町 雨宮：
テーマをお伝えさせていただくと、移住のテーマは空き家です。
移住者が定住するためには、空き家の提供が必要になっておりますが、移住希望者に対しまして物件は10分の1程度しかないのが現状です。移住者確保のために空き家の開拓ですとか、リノベーション、賃貸の提供というのが必要になっております。
富士見町 雨宮：
それから、観光のテーマといたしましては、富士見町には国内最大級のマウンテンバイクフィールドがございまして、これを活用したイベントやツアーを実施すること、宿泊施設が少ないからこれを増やすこと、それから、2、30代の若者やインバウンドが少ないので、この層に対して観光PRを行っていく必要がございます。
富士見町 雨宮：
富士見町のアピールポイントといたしましては、先ほどご紹介差し上げた森のオフィスでは、300件以上のプロジェクトが生まれておりまして、新たな取り組みの土壌が既にございます。
富士見町 雨宮：
こういった我々のテーマを事業化する際には、プロジェクトや新たな連携が生まれているこの森のオフィスを活用してやっていっていただきたいというところでございます。
富士見町 雨宮：
企業マッチングの結果になります。
富士見町 雨宮：
先ほどの移住観光に加えまして、教育のテーマでもございましたが、企業の皆様から多数の応募をいただきまして、23社とマッチングさせていただきました。
富士見町 雨宮：
その中で、観光のテーマといたしまして、Japan Navi様を重点推進枠として取り組みを進めることといたしました。
富士見町 雨宮：
なぜJapan Naviさんを選んだのかというところをお伝えさせていただくと、我々といたしましては、新たな観光の需要喚起として、インバウンドの獲得は目指していきたいところではあったのですけれども、地域側の意向といたしましては、も地域を丁寧に回っていただいて、きちんと消費していただける方に来ていただきたいという意向ございましたので、その際にJapan Navi様のメイン顧客であるシンガポールの方々というのは非常にニーズに合っているというところでマッチングさせていただいたといういうところでございますとの面談を実施しました。
富士見町 雨宮：
それからですね、Japan Navi様は県内でも既にインバウンドツアーを実施されておりまして、それから地域向けにインバウンド受入れに向けたセミナーであったり、意識醸成から入っていただけるというところもおっしゃっておりましたので、そういったところも評価させていただきました。
富士見町 雨宮：
今後の展開といたしましては、富士見町の魅力をコンテンツ化して、インバウンド向けのモニターツアーを実施できればと考えております。こういった点につきましては、引き続きJapan Navi様の方からご説明をお願いいたします。
富士見町 雨宮：
富士見町からの発表は以上となります。
株式会社Publink 代表取締役社長 栫井 氏（以下、Publink 栫井）：
ありがとうございます。では続いてJapan Naviさん、よろしくお願いいたします。
株式会社Japan Navi 河井 氏（以下、Japan Navi 河井）：
株式会社Japan Naviの河井と申します。よろしくお願いいたします。
まず初めに、弊社の簡単なご紹介から失礼いたします。弊社では、日本の地方と海外をつなぐことによる地域創生事業に取り組んでいます。日本国内では東京、そして長野県では佐久市、また弊社代表の出身地である青森、福岡、そして海外ではご紹介いただいたシンガポールに加えて、ロサンゼルス、台北、メルボルンにも拠点がございます。
現在、3つのコアビジネスとして、自治体様の海外展開をご支援する自治体コンサル事業、そして長野県にて旅行業登録もしておりまして、自社でツアー企画から手配、催行まで実施をしているインバウンド事業、さらに地域の特産品や伝統工芸品の海外販路を拡大する地域商社事業に会社として取り組んでおります。
Japan Navi 河井：
チャレンジナガノとしても、今回でお世話になるのは3年目になります。令和4年度には大町市様とのご縁がありまして、令和5年度に長野県立大学様との3者連携によるシンガポール向けプロモーション事業を実施しました。令和6年度には泰阜村様とのご縁がありまして、今年度シンガポール向けのインバウンド事業を実施しております。
私自身も担当者を務めまして、泰阜村にある観光コンテンツの整理をして、2回、3回の訪問も重ねまして、地域の皆様との関係構築もして、ツアー行程を作成して、また12月にシンガポール人モニターを招いたモニターツアーも実施しました。写真の天竜ライン下りから茶道体験、古民家風宿への宿泊でしたり、地域の皆様との郷土料理体験や太鼓、弓道という内容でございました。
はじめは地域の皆様も初めてのことばかりで戸惑いも大きかったんですけれども、モニターツアーの終了後には地域の皆様もモニターの方とも共に満足度はとても高く、次年度以降の実際の販売というところに向けて、まさに今も動いているところです。
Japan Navi 河井：
これから今年度、富士見町様との取り組みについてお話しできればと思うんですけれども、こういった経験も活かして弊社としては取り組んでいきたい所存です。
今年度は富士見町様とのご縁がありまして、富士見町におけるインバウンドを軸とした地域活性化の取り組みというところで取り組みを進めてまいりました。
まず、長期的な今後の構想としては、令和9年度にインバウンド向けモニターツアーの実施を目指しております。そして、3年ほど後には弊社インバウンドサイトJapan Navi Journeyにてツアーを販売しており、実際のインバウンドのお客様を受入開始している状態を目指しております。
Japan Navi 河井：
続いて、少し文字が多く申し訳ないんですけれども、今年度の取り組みについて詳細にお話をさせていただきます。
目的としては、将来的にはインバウンドによる地域経済の活性化に繋げるため、そして比較的直近としては令和9年度以降のインバウンド事業を事業化を目指した準備として取り組んでまいりました。
弊社の各事業や各国各拠点メンバーを巻き込んだオンラインベースでの話し合いでしたり、富士見町出身の社員がおりますので、森のオフィスを訪問させていただいたり、実現可能な事業に関するすり合わせをしたりですね、また、町のコンテンツをインバウンド目線で整理してディスカッションをしたりですとか、インバウンド事業を実施するにあたりポイントを弊社から共有させていただくなど、土台作りを行うことができたかなと思います。
結果としては、富士見町様の現状や体制にも合わせて、まずは来年度は国内向けから事業を開始することになりました。一方で、国内向けの観光事業とインバウンド事業は似て非なる部分も多いですので、国内向けに取り組んだからといって、そのままインバウンドに転用できるわけではないかなと思います。
今年度の取り組みを通して得られたインバウンド事業を行うにあたっての共通認識を持って、来年度、国内向けの観光事業を実施することで、より将来のインバウンド事業にも繋がりやすい、有効的な事業になると考えております。来年度はまず5月ごろに富士見町の住民の皆様との対話に参加させていただく予定で、今後も実情に寄り添いつつも、インバウンドのポテンシャルでしたりとか、価値というところを弊社からお出しできるよう努めていけたらと思います。
Japan Navi 河井：
最後に、チャレンジナガノも3年目となりまして、弊社拠点もありますので、長野県の市町村の強みというのは大変感じているところです。立地でしたり、四季や移住増加というところで、本日も色々な自治体様からお話がありましたけれども、こういったところにやはり強みがあると感じています。
そして、チャレンジナガノに参加していると、日々自治体コンサル事業として自治体様とたくさんお話をさせていただいているんですが、価値の高いサービスを持っている企業も、それを必要とされている自治体様もお互いに多いはずなんですけれども、マッチングは非常に難しいなと感じるところもありまして、そこをサポートして継続したお付き合いまでサポートしていただけることは本当にありがたく思っております。
以上でプレゼンを終わらせていただきます。今後もよろしくお願いいたします。
Publink 栫井：
ありがとうございます。では、再び富士見町さんにマイクを戻したいと思います。よろしくお願いします。
富士見町のコメント
富士見町 雨宮：
ありがとうございます。私の方からまとめをさせていただきます。
富士見町 雨宮：
進めてみての感想になるんですけども、インバウンドの方向けに観光PRを考えていく中で、大きな価値を感じていなかった富士見町の景観であったり、森や山といった自然との距離感ですとか、地元では当たり前と思っていた資源を海外の方がわざわざ訪れる価値があるツアーへと再構成いただけるというJapan Naviさんの取り組みに非常に感謝しておりますし、今後、地域も自分の地域に誇りが持てる取り組みであるということが実感できました。
これから令和8年度に向けての観光の動きといたしましては、そういった地域の魅力を再度発掘して整理しながら、地域の観光戦略を作っていくフェーズとなっています。その先でですね、インバウンド向けのツアーも検討して、住民にとっても価値あるインバウンドということを伝えていきたいと考えております。
富士見町 雨宮：
それからチャレンジナガノに参加して良かったことなんですけども、Japan Navi様の取り組みを進めさせていただきましたけれども、それ以外にも空き家を活用したジムであったりだとか、マウンテンバイクツアーを企画している会社さんであったりですとか、旅するように働くではないですけども、地域の仕事を観光的に体験して、移住にもつなげていくといったような提案も他の会社さんからいただいております。
今回、チャレンジナガノに参加して良かったというところについては、まちの課題をテーマにしたということで、こういった一緒に走ってくれる企業さんとの繋がりが継続的に生まれ続けているというところです。チャレンジナガノは自己開示することで、自分たちでも思っているより多くの企業さんに興味を持っていただける素晴らしい事業だと思っておりますので、今検討している自治体の方がいらっしゃいましたら、ぜひ飛び込んでいただけたらと思います。以上になります。ご清聴ありがとうございました。
Publink 栫井：
ありがとうございます。というわけで、移住者大人気の富士見町さんが国内だけでなくグローバルも視野に入れ始めているという長期的な構想をいただいているということでございます。ありがとうございます。
